Маркетинг прямых эфиров

Прямые эфиры в соцсетях — один из трендов продвижения. Разберемся, зачем он нужен именно вам, как подготовиться к трансляции и как провести её правильно.

Люди любят видеоконтент, они охотнее смотрят ролики, чем читают посты.
Мозг обрабатывает видео в 60 000 раз быстрее, чем текст.
Поэтому формат пользуется особой популярностью в нашу эпоху дефицита внимания.

Но почему всем так нравятся живые видео-трансляции? Разве недостаточно постановочного ролика на Ютубе с хорошим светом, звуком и монтажом? У прямых эфиров есть два важных преимущества:
1
Уникальный контакт со зрителем в режиме «здесь и сейчас»
Заранее записанный материал не даст такого эффекта, как живое общение.
2
Удар по страху пропустить что-то важное (FOMO)
Правильно составленный анонс и запущенная прямая трансляция сигнализируют подписчику, что где-то там, на вашем эфире, сейчас происходит что-то, что может оказаться ценным для него. Упустить пользу не хочется.
Мы сказали о преимуществах если провести прямой эфир, теперь давайте поговорим о подготовке. Поняв, насколько полезны могут быть трансляции для вашего бренда, не бросайтесь тут же их запускать.

Несмотря на то, что лайв-формат — это естественность, возможность показать настоящее, человеческое лицо бренда, всё должно быть осмысленно и спланировано. Быть аутентичным — не значит сидеть в порванной футболке во время завтрака и вещать про релиз нового продукта.
Важным этапом подготовки станут эти вопросы:
Поможет ли трансляция лучше продавать мой продукт?
Могу ли я сделать её информативной?
Повысит ли прямой эфир узнаваемость бренда?
Сможет ли прямая трансляция показать бренд более настоящим и живым?
Получу ли я нужный отклик от зрителей? Как получить нужный фидбек?
Подумав над вопросами, напишите план действий. В него могут входить:

Цели, которых должен добиться стрим.

Цепляющий заголовок прямого эфира.

Способы информирования. Как и где вы расскажите о предстоящем прямом эфире, что поможет привлечь к нему внимание.

Контент трансляции. О чем вы будете говорить, на чем стоит сделать акцент, какие детали помогут раскрыть тему.

План по таймингу. Отметьте, сколько времени нужно выделить на каждый блок информации. Это важно, чтобы вы не растягивали и не задерживали эфир, держа зрителей в тонусе, не давая им заскучать. Или, наоборот, не прыгая с темы на тему как шальная обезьянка по веткам.