Найк: создание логотипа и бренда

Легендарный Найк, продукция которого красуется на ТОП-звездах мирового спорта, олицетворяет бескомпромиссное качество и инновационные технологии. Среди ассортимента компании можно с легкостью выбрать обувь, аксессуары и одежду для спортивных выступлений, любительских занятий или активного отдыха. Только совершенно изолированный от мира человек не узнает фирменный логотип компании, как и ее звучное название. Однако так было не всегда, и современный монстр спортивных изделий также проходил вехи становления и развития.

Закономерность роста популярности Найк

Немаловажным моментом стал факт основания полулегальной компании с неофициальным названием «Blue Ribbon Sports» бегуном на средние дистанции Филом Найтом. Именно он, а также его тренер искренне сожалели о жуткой дороговизне качественной обуви для беговой работы (Адидас), ведь неудобные модели других американских производителей были в 6 раз дешевле. Решение пришло в 1963 году, когда молодой Найт заключает оптовый контракт на поставку кроссовок достойного качества в США. Опыт атлета-любителя позволял четко понимать, какой должна быть удобная спортивная обувь.

С приходом в коллектив единомышленников Джеффа Джонсона, также атлета, торговля с борта грузовика превратилась в организованную работу с клиентами. Маркетолог от Бога Джонсон сформировал обширную базу данных действующих спортсменов Америки. Специалист не только общался с потенциальными клиентами на предмет их ожиданий от обуви и предложений по ее улучшению. Дальновидным решением стало постоянное приглашение заинтересованных спортсменов на примерку моделей от «Blue Ribbon Sports», популярность которой быстро ширилась.

Всего через 2 года основатели переименовали первоначальный бренд в «Nike». Мало кому известно, что название – переигранное имя богини победы Ники. Именно к победе и вершине пьедестала стремятся все спортсмены, а обувь оригинального качества призвана в этом помочь!

Другой неотделимый элемент корпоративной культуры Найк – ее фирменный логотип, разработанный в 1971 году студенткой. Символ даже имеет собственное название: «Swoosh» и ассоциируется со стремительным предметом, который мчится со свистом. В дальнейшем, позиции компании упрочнили удачные попытки ее создателей сделать свои изделия еще более легкими, а значит – удобными. Сейчас же оригинальные кроссовки Найк ассоциируются не только с комфортом спортивных тренировок, но и ассоциируется с высоким статусом и модными тенденциями.