Использование ничего не говорящих или недостаточно броских заголовков

Использование ничего не говорящих или недостаточно броских заголовков считается большой ошибкой. Сочинение заголовков — очень важная задача для редакторов информационных изданий, так как от качества заголовка зависит, найдет ли статья свою целевую аудиторию, будет ли правильно воспринята и вообще прочитана сотрудниками компании. Это существенный момент в управлении имиджем компании посредством внутрикорпоративной прессы, поскольку часто издание может содержать очень важную для формирования у сотрудников определенного восприятия событий статью, но читатели пропускают ее только потому, что она помещена под скучным или несодержательным заголовком.

Например, статья под названием «Новая концепция компании ставит на первый план общение с клиентами лицом к лицу» будет прочитана сотрудниками с большей вероятностью, чем та же статья, но носящая имя «Концепция компании». Нетрудно заметить, что в данном случае широко используется цитирование. Следует подчеркнуть, что цитата в заголовке придает статье документальность и, следовательно, достоверность, указывает на источник сообщения, а авторы материалов, публикуемых во внутрикорпоративной прессе, — это часто руководители высокого ранга. Таким образом, сразу же демонстрируется внимание руководства к внутрикорпоративному органу печати и сотрудники быстрее заинтересуются таким материалом, желая узнать информацию из первоисточника. Наконец, цитата позволяет придать заголовку живость, поскольку, как правило, это неформальный стиль общения. Следует избегать в заголовках клишированных словосочетаний. Они хороши для названий рубрик, поскольку четко отражают их содержательную сторону и таким образом помогают читателю ориентироваться в журнале/газете. Заголовок выполняет рекламную функцию, его задача — привлечь внимание читателя к определенному материалу.

Во-вторых, продумывая заголовок статьи, следует выделить наиболее интересную из содержащихся новостей и поместить ее на обложку корпоративного издания. Это однозначно окажет позитивное влияние на популярность выпуска и его распространение среди сотрудников и облегчит задачу управления внутрикорпоративным имиджем фирмы, так как пресса охватит большую целевую аудиторию. Так, максимальной популярностью в компании ОАО «РОСНО» пользовался выпуск внутрикорпоративного журнала «РОСНО Insight» 1/2007, на обложке которого был размещен заголовок, сообщавший о наличии в номере интервью с новым Генеральным директором.

О происхождении собственных имён нам расскажет ономастика