Маркетинговое исследование

Главная страницаНовости Публикации

10/08/17

Маркетинговое исследование


Маркетинговое исследование
Прежде чем принимать какие-либо масштабные решения в бизнесе, следует обратить внимание на общую ситуацию в своей сфере. В этом может помочь маркетинговое исследование – комплекс аналитических мероприятий, позволяющий узнать, правильный ли шаг вы планируете. Маркетинговое исследование (Москва) заказать можно в любом агентстве, специализирующемся на рыночной аналитике.


Что можно узнать при помощи маркетингового исследования?



  • объем рынка и возможность занять определенную нишу в нем;

  • какова ваша целевая аудитория, каков спрос на определенный вид товара, что на данный момент требуется вашим потенциальным клиентам, почему они будут или не будут покупать ваш товар или заказывать ваши услуги;

  • сколько у вас конкурентов, какие они, следует ли ждать значительного оттока потенциальных покупателей к ним, какова их политика в маркетинге;

  • каковы оптимальные каналы сбыта для вашего товара или услуги.


img.jpg


С помощью каких методов проводится маркетинговое исследование в Москве?



  • анкетирование: может проводиться как устно (через интервьюера), так и письменно (выдача респонденту анкеты с просьбой её заполнить); на данный момент широко распространены онлайн-опросы с выдачей небольшого вознаграждения респондентам; результаты анкетирования анализируются больше количественно, чем качественно;

  • наблюдение: исследователь проводит какое-то время, например, в торговой точке, обращая внимание на поведение посетителей, на то, по какому маршруту они следуют, к каким товарам присматриваются и т.п.; иногда для этого метода используется видеонаблюдение;

  • фокус-группа: нескольких представителей целевой аудитории разного возраста, пола, профессии и т.д. собирают в группу, чтобы обсудить с ними определенный товар, рекламный продукт или подобное; общение группы записывается и анализируется.


Есть и другие методы рыночных исследований, такие, как глубинное интервью (длительная беседа с экспертом в какой-либо области), анализ рынка (сбор статистических данных о спросе на тот или иной тип продуктов, о месте объекта исследований и его конкурентов в соответствующей сфере), анализ ресурсов интернета (например, поиск отзывов о компании и анализ соотношения положительных, негативных и нейтральных отзывов).


Грамотный маркетолог может использовать все эти методы для того, чтобы составить подробную картину рынка и положения компании-объекта исследований на этом рынке. Это помогает принимать правильные решения и таким образом значительно улучшить репутацию компании и повысить продажи.






Комментарии

Чтобы оставить комментарий, необходимо войти или зарегистрироваться

Сейчас на сайте посетителей:2